Opini : Pesta Demokrasi Melahirkan, Beragam Kreatifitas

Oleh : Shilva Lioni, Dosen Program Studi Sastra Inggris, Fakultas Ilmu Budaya, Universitas Andalas (FIB Unand)

TAHUN 2024 merupakan tahun politik sekaligus tahun demokrasi bagi bangsa Indonesia. Kontestasi politik yang menghadirkan pemilihan umum atau Pemilu serentak yang digelar di seluruh wilayah Indonesia dalam beberapa waktu lalu.

Pemilu seakan membawa banyak hal menarik dibaliknya salah satunya yakni terkait dengan cara-cara yang ditampilkan individu-individu dalam berkampanye serta menyampaikan dan menyuarakan aspirasinya.

Membara nya semangat bagi setiap individu untuk kemudian berpendapat, menyuarakan pilihan calon atau bahkan profil dirinya melalui berbacai cara dan kreatifitas menjadi kajian menarik tersendiri untuk dibahas dalam sudut pandang ilmu bahasa dan Komunikasi.

Dimulai dengan berbagai desain poster, gambar, dan komentar dengan memanfaatkan berbagai warna, memasukkan berbagai elemen lainnya seperti karakter dalam film kartun ternama, gambar binatang, dan sebagainya.

Penggunaan dan pemilihan karikatur, emoji, avatar, dan bahkan AI dalam berkampanye baik itu untuk memperkenalkan calon pilihannya ataupun profil dirinya. Menggunakan foto unik dan diluar kelaziman seperti foto dengan ekspresi lucu, aneh, bahkan hanya dengan menggunakan bayangan di beberapa poster dengan tujuan untuk menarik rasa keingin tahuan masyarakat melihat dan mengenali siapa sosok dibalik bayangan tersebut. Sungguh semuanya sangat mengagumkan.

Lebih lanjut tidak hanya itu bahkan lebih dari itu, kata-kata atau bahasa dan tanda yang digunakan pun seringkali dibalut dengan humor atau sedikit candaan dan gurauan sehingga tak jarang kemudian akan menghibur dan membuat tawa bagi si pelihat atau pembaca nya.

Dalam ilmu linguistik, berbagai kreatifitas dalam memanfaatkan berbagai atribut dan tanda seperti gambar, candaan dan lawakan, simbol dan warna untuk mencapai suatu tujuan dan makna dapat dikaji dalam kajian multimodal.

Istilah multimodal sendiri dapat diartikan sebagai penggunaan perangkat ganda dalam mengurai makna sebagaimana disampaikan dalam pendapat Dressman sebagai berikut, “The term multimodality refers to the combination of multiple sensory and communicative modes, such as sight, sound, print, images, video, music, and so on, that produce meaning in any given message” (Dressman, 2019).