Disertasi tentang Branding Perkuat Citra Desa Pandai Sikek, Antarkan Riki Iskandar Raih Gelar Doktor

Ia lalu menjelaskan ilmu branding sebagai cara untuk mengelola dan membangun merek, yang tujuannya membuat, merawat dan meningkatkan citra merek di mata pelanggan atau target audience.

Hal itu melibatkan strategi komunikasi dan penempatan merek dan usaha untuk membangun hubungan positif antara merek dan pelanggan.

Baca juga: Riki Iskandar, Dosen DKV UPI-YPTK Padang Resmi Bergelar Doktor, Berhasil Pertahankan Disertasi

Kemudian, konsep branding membentuk identitas yang kuat. "Konsep dasar ilmu branding ialah melibatkan serangkaian keputusan strategis untuk membentuk identitas, sedangkan citra dari ilmu branding atau brand image merupakan persepsi atau gambaran mental yang dimiliki konsumen terkait dengan suatu merek," jelasnya.

"Citra merek ialah sejumlah faktor seperti kualitas produk, reputasi merek, nilai-nilai yang dimiliki dan pengalaman konsumen," tambah Riki.

Untuk diketahui, rumusan masalah dari disertasinya ialah; bagaimana konsep identitas visual brand untuk memperkuat citra Desa Pandai Sikek di Kecamatan X Koto Kabupaten Tanah Datar Provinsi Sumatera Barat?

Lalu, Bagaimana rancangan identitas visual citra Desa Pandai Sikek Kecamatan X Koto Kabupaten Tanah Datar Provinsi Sumatera Barat?

Tujuan perancangan disertasinya ialah untuk menghasilkan konsep identitas visual brand untuk memperkuat citra Desa Pandak Sikek Kecamatan X Koto Kabupaten Tanah Datar Provinsi Sumatera Barat 

Kebermanfaatan disertasi soal desain brand membuka peluang eksplorasi dan memberikan penguatan budaya, tradisi dan identitas Desa Pandai Sikek.

Secara praktis, menurutnya karya seni desain brand bermanfaat konkret seperti identitas visual yang kuat terhadap desa.

"Metode perencanaan desain brandnya dominan adalah metode desain thinking, yang terdapat manajemen brand, dan metode AISAS," tutur dia.

Riki dalam ujian pertanggungjawaban terbuka karya diuji oleh tujuh penguji. (*)