Fenomena Merah Jambu : Menikmati Film Barbie Berunsur Feminin, dan Ide Pemasaran Agresif

Siti Balqis Binti Salehudin, Mahasiswi Internship Universiti Kebangsaan Malaysia di FIB Universitas Andalas

FENOMENA Filem (Film) Barbie yang memecah panggung lewat musim panas kemarin telah memperlihatkan,lautan merah jambu di seluruh bioskop, yang mulai tayang tanggal 19 Juli hingga saat ini.

Hal ini berikutan penonton memulakan trend atau gaya pemakaian mengikut tema warna utama Filem Barbie yaitu merah jambu sejurus ide pemasaran secara agresif dari Mattel Inc.

Para wanita merencanakan pakaian berinspirasikan Barbie untuk dipakai menonton bioskop ini. Fenomena memakai pakaian mengikut tema Barbie ini bukan saja berlaku di Los Angeles (LA), serta di London dan negara barat yang lain, melainkan juga di negara Asia yaitu; Malaysia, Indonesia, Thailand dan banyak lagi.

Filem unsur feminin atau berunsur gadis ini menjadi satu perayaan bagi perempuan yang dari kecil bermain dengan boneka Barbie sendiri.

Ia turut menjadi peluang untuk mengenang zaman kanak-kanak dahulu.  Boneka Barbie sudah diproduksi lebih daripada 200 jenis dan profesi dirujuk secara berbeda-beda.

Ruth Handler dan suaminya Elliot menciptakan boneka ini, dan merilis pada 1959. Ide pembikinan Barbie turut menarik perhatian apabila ia dicipta tidak terlalu cantik untuk mengelak kanak-kanak merasa intimidasi dan meraikan kecantikan sebagai satu hal  yang subjektif.

Perusahaan yang memproduksi pakaian, aksesori, mainan dan lainnya mempergunakan kesempatan ini untuk melonjakkan jualan mereka dengan mengeluarkan produk mengikuti tema filem ini.

Restoran ternama turut mengeluarkan makanan dengan tema merah jambu atau unsur Barbie bagi tidak ketinggalan seperti perusahaan donat dan es krim.

Banyak lagi barangan yang dikeluarkan mengikut tema seperti botol air, casing ponsel, tas, stiker dan juga buku catatan semuanya berwarna merah jambu.  

Lonjakan trend ini merujuk peragaan busana jenama Valentino pada Maret 2022 yang dikendala oleh desainernya sebagai pemulaan pemasaran filem Barbie tersebut.

Maka, peran utamanya Margot Robbie terinspirasikan dari boneka Barbie Tahun 2015 lalu memilih busana polkadot rancangan Valentino pada acara junket pers, dan panggilan foto untuk Barbie yang berlangsung di Four Seasons Hotel Los Angeles di Beverly Hills pada Juni 2023 lalu.

Lebih banyak busana diperagakan mengikuti pakaian-pakaian Barbie mengikut tahun-tahun sebelumnya. Di dalam filemnya sendiri pelbagai busana unsur merah jambu diperagakan bahkan lokasi setiap adegan turut mengikut tema warnanya.

Misalnya, adegan tarian antara para Barbie di rumah agam Barbie menunjukkan semua objek berwarna merah jambu dan warna pastel. Kenderaan, jalan, panorama hampir semuanya berwarna merah jambu.

Secara ringkas filem ini menggambarkan kehidupan boneka Barbie itu di luar kotak mainannya serta cabaran yang dilalui oleh figura boneka jika diberi pengalaman menjadi manusia di dunia nyata.